亿佳能品牌的整合营销建议案(ppt 88页)
所属分类:整合营销
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第一部分:市场分析
第二部分:企业诊断
第三部分:营销策略分析
第四部分:战略课题讨论
第五部分:采纳服务建议
亿佳能品牌的整合营销建议案内容提要:
行业发展潜力巨大。
市场每年以20%-30%的速度增长,年销售量400万平方米,整个太阳能热水器行业产值已超过35亿元。
国家经贸委在推出新能源和可再生能源产业发展“十五”规划中提出“今后15年内太阳能热水器力争以年均15%左右的速度增长 。
……
行业竞争日趋激烈。
据资料显示,近年来中国太阳能热水器市场发展的非常快,每年新增用户100多万户。太阳能热水器成为热水器家族中成长最快的“后起之秀”。
由于市场的高成长性和产品较高的利润率,引来不少厂家争食。不少家电知名品牌如海尔、澳柯玛、小鸭、华帝、万家乐、创尔特等也相继上马太阳能热水器项目。
……
消费者对品牌认知度分析:
华帝、万家乐做为热水器行业的强热品牌,品牌认知度最高。
皇明、清华阳光、华阳做为太阳能热水器行业的领导品牌积累了一定的品牌优势。
消费者对皇明的品牌认知度高,对亿佳能的品牌认知度模糊
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