精品资料网 >> 市场营销 >> 广告传媒 >> 资料信息

某空调旺季媒体策划(ppt 17页)

所属分类:广告传媒

文件大小:188 KB

下载要求:10 学币或VIP

点击下载
资料简介:

某空调旺季媒体策划内容提要:
二等地区媒体投放策略:(广东)
媒介的选择:报纸以省级的媒体为主,如羊城晚报、广州日报,再辅以市级媒体,如佛山日报等;电视则地方有线台为主,也可以选择卫视台以增加覆盖范围。
媒体的组合:以报纸常规广告和软性广告配合为主、5”电视标版为次,辅以户外路牌、标语横幅等。
媒体行程:可在3.15期间启动报纸、户外广告。4~7月的报纸、电视以平均的跨度时间段方式投放,既可以节省费用,又可以维持广告出现率。户外广告则在4~7月集中投放,以增强报纸、电视广告的效果。
……

媒介组合建议:
地方强势卫视:在小城市及农村地区仍是以无线电视为主导,因此运用卫视可建立跨地区的影响力,以支持广大小城市及农村的销售。
当地电视:大多数城市电视台及有线电视台在城市中有比较高的收视率,目标受众比较集中,以支持在主要城市的销售和活动的开展为主。
当地报纸:省级日报、晚报主推企业形象及产品;当地晚报及每周的广播电视报则有较大的发行量及普遍的阅读率,可用于支持促销活动。
户外:横幅、标语,可配合促销活动而悬挂于经销商商场及道路两旁,起到吸引消费者提示作用;路牌立于电器商场和交通干道。
……

媒介组合建议:
针对消费者的广告:以收视率高的地方媒体主导,强调促销力度。
针对经销商的广告:以经销商经常接触的专业性杂志为主,以达到准确传播企业、产品信息。
大中城市偏向投放报纸媒体及电视,沿海偏向晚报\都市报,内陆偏向晚报\广电报。
中小城市偏向投放电视和户外媒体,沿海城市偏向投放有线台,内陆城市偏向投放无线台。


 


..............................

上一篇:某空调集团广告传播策略计划(ppt 59页)

下一篇:某花园媒介策划建议书(ppt 27页)

某服装品牌策略与广告计划(ppt 41页)

广告策划、创意简报与创意原则(ppt 27页)

多媒体数据处理的技术标准 (ppt 54页)

基层通讯员如何写新闻(ppt 39页)

国际某广告公司资料大全(pdf 11页)

某轮胎传播计划.ppt31

精品资料网 m.cnshu.cn

Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1