CCTV广告媒体策划方案(ppt 23页)

所属分类：广告传媒

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资料简介：

CCTV广告媒体策划方案内容提要：
中国民航重组方案出台后，地方航空公司面临国航，东航，南航三大嫡系集团的市场挤压。从某年8月广告市场来看，五大集团中的国航、南航广告投放不多、中天集团的上航投放量相对较大。值得注意的是，投放量居前的几家公司都是行业内经营较好的企业。总体而言，竞争干扰度小。
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经济半小时：
CCTV-2，也是全国最具影响力的经济资讯节目，载体形象好。
目标受众集中，目标到达率高，受众忠诚度高，接触关注度高；
广告干扰度较小，广告环境较好，节目与广告有一定相关性；
建议广告以15秒和30秒隔周投放。
尝试参与赞助可能的入世专题。
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效果预估：
紧扣9-12月社会和经济热点，覆盖了CCTV最具影响力和彰显品牌实力的黄金时段；保证广告的有效到达率。
根据目标收众的媒体分布，结合名牌栏目，提升品牌形象。
根据市场制定媒介行程，突出重点，有张有弛，保证效果，提高投资效率。

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