MPV我国目标消费层意识调查结果报告书(ppt 54页)
所属分类:市场调查
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Ⅰ.奥德赛用户
Ⅱ.BUICK GL8用户
Ⅲ.其他MPV车用户
Ⅳ.中高级轿车用户
Ⅴ.总结
MPV我国目标消费层意识调查结果报告书内容提要:
调査目的:
通过对中国的奥德赛用户、GL8用户及其他MPV用户、中高级轿车用户的购车重视点和对现状的满意与不满方面的调查,
1.为现行奥德赛展开今后的销售和促销宣传取得基础资料。
2.为下一期FMC奥德赛的上市宣传取得基础参考资料。
重点:
①购买MPV的重视点是什么。奥德赛与其他MPV的不同之处是什么?
特别是针对(1)发动机/动力、(2)排气量、(3)车体尺寸、(4)车内空间(5)车门开启方式的看法进行了解。
②其他MPV用户及轿车用户对奥德赛的看法如何?
③对现在正在使用的MPV(尤其是奥德赛)满意和不满意的方面
④MPV广告的处理方式
……
《满意点》
《关于空间和乘坐性能》
空间宽大,乘坐感受良好
座椅乘坐感受很好(车主)
空间大,可以放很多物品(车主)
《关于品牌形象》
在国产车中应当是最能够“显示身份”的车(车主)
《关于发动机和行驶性能 》
高速行驶的安定性很好。防震性能好,比轿车还具有安定感,所以可以非常安心地高速行驶(车主)加速性能很好。
……
决定购买的主要因素:
①精练的外观款式设计
②适当的车体大小
③耗油量低
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