某摩托品牌营销策略研讨会(ppt 52页)
所属分类：营销策略
文件大小：230 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
..............................
某摩托品牌营销策略研讨会目录：
前言
I 市场分析
II 品牌策略
III 创意表现
VI 整合推广
某摩托品牌营销策略研讨会内容提要：
回顾客户的要求和目标（以下之一）
（1）年度销售量提升10-15%
（2）国内摩托车市场份额的排名上升
（3）如国内市场整体下滑，相对下滑较少
（4）品牌价值持续增长、销售渠道更稳定
……
总结：某的营销障碍
1、品牌方面：
品牌印象老化，消费者对某的印象依然停留在几年前的刘德华时代，没有实施规范的品牌战略，近几年来品牌价值没有提升。
2、产品方面：
缺乏创新，无技术优势、和独特卖点的新产品，款式高度同质化，外观与同行没有明显区别。
3、传播沟通：
与目标消费者的沟通，缺乏系统性、规范化、长远规划的考虑，没有全面代理广告公司，广告传播活动零乱，在未来的品牌竞争中，将处于非常不利的局面。
……
附：企业为何需要广告全面代理？
一、现代企业品牌营销的必须，全面广告代理全面把握企业的品牌 管理流程，360度、全视角看待企业的品牌传播障碍，从根本上 帮助企业提升品牌价值，并推动销售；
二、由一家全面代理公司操作品牌及广告推广，切实保证传播的持续性、一致性、系统性，不仅带来沟通效力的最大化，而且保 证形象的一致性，品牌资产得到持续增长；
三、由一家广告公司全面代理，在整体广告费用成本，特别是推广的执行费用上，得到最合理的控制，相对营销成本更低。
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
