奥美广告创意概念(ppt 19页)

资料简介：

奥美广告创意概念内容提要：
创意延发的依据和衡量尺度
共同语言的建立
卖稿的需要
……

好的概念
内涵小,外延大.
让策略思考更精准在某一点.
让创意发想拥有相当的空间和生命力.
……

不论到什么时候，我们推荐五个标准来判断一个创意的好坏。
相关性
原创性
冲击力
单纯性
延续性

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