《某商报》广告价值分析报告分析(pdf 31页)
所属分类:广告传媒
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到达率:
指暴露于某媒体(或媒体执行方案)的人口或家庭占总人口的百分比,本报告使用的到达率指标包括日到达率和年到达率。
平均每期阅读率:
指某报(刊)在某一时间或时间段平均每期的读者人数在调查总体中所占的比例。它同到达率共同反映媒体的受众规模,是反映媒体影响力(广告价值)的核心指标。
阅读来源:
包括家庭订阅、报摊零购、单位订阅、赠阅及其他,其中报摊购买与家庭订阅的读者,由于是自费阅读,其阅读主动性和阅读深度都比较高,基本读者比例越高,广告价值越高。
阅读频率:
分为每期必看、经常阅读(指连续出版四次至少阅读三次)、比较经常阅读(指连续出版四次至少阅读一次)和偶尔阅读。每期必读和经常阅读的读者为高度忠诚读者,比较经常阅读的读者为适度忠诚读者,偶尔阅读的读者为游离读者,忠诚读者比例越高,广告价值越高。
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