企业市场营销与广告策划内部培训(ppt 100页)
所属分类:广告传媒
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一、企业经营
二、策略之意涵
三、市场区隔与产品定位
四、广告管理
五、促销活动总论
企业市场营销与广告策划内部培训内容提要:
策略管理
策略即方向
策略代表重点之选择
策略代表资源分配
策略是建立在竞争优势上, 目的亦在建立长期之竞争优势
策略指挥功能部门
策略是对资源与行动之长期承诺
策略雄心与落实执行是必要条件
策略制定是企业主持人责无旁贷之事。
价值链、 价值活动
企业所从事的活动都能创造 价值, 故可称为价值活动
价值活动 本身即为竞争优势之来源
价值活动之组成-价值链- 亦为竞争优势之来源
策略形态 Strategic Posture
产品线之广度、深度与特色
目标市场之区隔与选择
垂直整合之程度
经济规模
地理涵盖范围
竞争优势。
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