公关传播的基本要素(ppt 21页)
所属分类:公关策划
文件大小:364 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载公关传播的基本要素内容提要:
具体分析“传播”的涵义,有三个要点需要把握:
1.信息的传递
2.双向的交流
3.信息的共享
乙方接收到甲方的信息后引起一定的反应,这种反应反馈给甲方,构成了双向的交流,即双方均参与传递信息的活动,相互影响。如回电、复信、交谈、对话等。(在这个意义上又可译作“交往”、“交换”、“联络”、“沟通”等。)
拉斯韦尔模式在传播学研究中被称为经典式模式,这个模式虽然有不少缺陷,但仍为我们提供了非常有用的线索,帮助我们把错综复杂的传播过程理出头绪来,使我们弄清楚影响传播效果的究竟有哪些因素。
传播的基本要素:
1.控制分析:研究传播主体(也就是“谁”的问题),即信息的来源和制作者。
2.内容分析:研究传播的内容(也就是“说了什么”的问题),即信息内容的制作方式。
3.媒介分析:研究传播的媒介(也就是“通过何种通道”的问题),即媒介的类型、功能、特点等。
4.受众分析:研究传播的对象(也就是“对谁”的问题),即公众的分类分析等。
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1