商业广告策划中的定位策略研究分析(doc 5页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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商业广告策划中的定位策略研究分析目录：
一、实体定位策略
二、观念定位策略
商业广告策划中的定位策略研究分析内容提要：
逆向定位：
逆向定位是借助于有名气的竞争对手的声誉来引起消费者对自己的关注、同情和支持，以便在市场竞争中占有一席之地的广告产品定位的方法与策略。
逆向定位的特点在于:通常，大多数企业的产品定位都是以突出产品的优异性能的正向定位为方向的，而逆向定位则反其道而行之，在广告中突出市场上名气响亮的产品或企业的优越性，并表示自己的产品或企业不如它好，甘居其下，但准备迎头赶上:或者通过承认自己产品的不足之处，来突出产品的优越之处。可见，逆向定位主要是利用社会上人们同情弱者和信任诚实的人的心理，故意突出自己的不足之处，以换取同情与信任的手法。
但是笔者认为采用这种策略的企业一定要慎行，在公众面前表明了自己位居第二后，一定要更加努力、持之以恒地改善自己的劣势，并不断地宣传自己的成绩，以此证明自己正在不断地努力，这样才一能取得消费者的信任。不要因为表明了第二的位置后自己就不求上进，甘愿尾随第一之后。
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