目标市场细分与市场选择(ppt 51页)
所属分类：市场分析
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资料简介：
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目标市场细分与市场选择目录：
一.市场细分(Market Segmentation)
二.目标市场的选择
目标市场细分与市场选择内容提要：
评估细分市场：
细分市场的规模和发展：潜在的细分市场是否具有适度规模和发展特征
细分市场结构的吸引力：从赢利的角度.可用波特的五种竞争力量.
公司的目标和资源:某些细分市场虽然有较大的吸引力,但不符合公司的长远目标,应放弃.即使符合目标,也必须考虑本公司是否具备在该细分市场获胜所必需的技术和资源,它需要发展其压倒竞争者的优势
密集单一市场：
定义：公司选择一个细分市场集中营销
通过密集营销,更加了解本细分市场的需要,并树立了特别的声誉,可在该市场建立巩固的市场地位。
通过生产、销售和促销的专业化分工，也获得了许多经济效益。
比一般情况风险更大。个别市场可能出现不景气的情况，或者某个竞争者决定进入同一个细分市场。
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