营销信息系统与市场需求衡量(ppt 70页)
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一、营销信息系统是什么?
二、确定市场机会
营销信息系统与市场需求衡量内容提要:
内部报告系统的核心是订单一收款循环。
销售代表、经销商和顾客将订单送交公司;
订货部门准备数份发票副本,分送各有关部门。存货不足的项目留待以后交付;
需装运的项目则附上运单和帐单,同时还要复印多份分送各有关部门。
许多公司为了更快、更准确和更有效地处理订单一收款循环,已经采用了电子数据处理(EDI)软件。
营销信息系统工作委员会,会向营销人员提问的一组有用的调查问题如下:
哪些类型的决定是你经常作出的?
作出这些决定时,你需要哪些类型的信息?
哪些类型的信息是你可以经常得到的?
哪些类型的专门研究是你定期所要求的?
哪些类型的信息是你现在想得到而未得到的?
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