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市场营销策划基础知识(ppt 42页)

所属分类:营销策划

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资料简介:

市场营销策划基础知识目录:
1、市场营销学基础理论
2、市场营销计划书提纲
3、虚拟案例
4、阅读资料

 

市场营销策划基础知识内容提要:
在目标市场上,可能没有需求、需求很小或超量需求。市场营销管理就是要对付这些不问的需求情况。
1、负需求与改变市场营销。
2、无需求与刺激市场营销。
3、潜在需求与开发市场营销。
4、下降需求与重振市场营销。
5、不规则需求与协调市场营销。
6、充分需求与维持市场营销。
7、过量需求与降低市场营销。
8、有害需求与反市场营销。
市场环境:
分析营销环境的目的在于,寻求营销机会和避免环境威胁。所谓环境威胁,就是营销环境中对企业营销不利的趋势,对此企业如无适当应变措施,则可能导致某个品牌、某种产品甚至整个企业的衰退或被淘汰;而营销机会则是企业能取得竞争优势和差别利益的市场机会。
市场细分的标准
在消费者市场上,影响消费需求呈现差异性的因素(变量),归纳起来主要有以下几个方面:地理环境因素、人口统计因素、消费心理因素、消费行为因素等。以这些变量为依据来细分市场,就产生出地理细分、人口细分、心理细分、行为细分这四种基本形式。


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