目标市场选择与定位(ppt 29页)
所属分类：市场分析
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资料简介：
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目标市场选择与定位目录：
一、 市场区隔
二、 全球市场区隔
三、 全球区隔的观点比较
四、 全球市场区隔
五、 人口数变数与趋势
六、 心理统计变量区隔
目标市场选择与定位内容提要：
以年龄去进行区隔:
在全球营销中,年龄是另一个有用的人口统计变数。其中一个奠基于此的全球市场区隔便是岁至岁的全球青少年,因为他们多喜好于分享流行、音乐和年轻人的生活方式,且其所展现的消费行为即使在不同国家仍有显著的一致性。
全球菁英 – 一群受到高级推销待遇的富裕消费者,有足够的钱来购买形象相当稀有高档的顶级商品。
全球消费者文化定位
就像一种用来确认品牌的策略一样,用来体现某特定的全球文化或全球区隔。
国外消费者文化定位
它是将品牌的使用者、使用时机或产地来源国与外国或外国文化相连结。
当地消费者文化定位
此策略指的是将品牌与当地文化重要性相连结,反映出当地的文化规范、将品牌描绘成处于此国家文化中的当地人民所消费的品牌,或者将产品描述成专为当地消费者所制造的产品。
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