某品牌汽车整合营销传播策划(ppt 58页)
所属分类:营销策划
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一、 中国轿车市场概况
二、 品牌资产
三、 建立品牌资产
四、 公务用轿车的目标市场
五、 别克的品牌价值
六、 别克的品牌建造工程
某品牌汽车整合营销传播策划内容提要:
中国轿车市场概况:
中高档轿车市场成长缓慢
消费者对合资生产的轿车抱着怀疑的态度
“完全的轿车拥有体验”未为人知
知道一部好的轿车应该具备哪些条件
进口轿车比合资生产轿车好
成果:
紧密合作的团结,上下一心的目标
成功建立对上海通用汽车及别克的信心
为新车上市营造了十分有利的顾客期待与兴趣
品牌知名度与受欢迎度快速增长
在批量生产前已成功带动销售
在中国建立一个伟大的品牌:
找出市场的空缺
订立品牌目标及价值
分享品牌目标及价值
找出品牌的独特销售主张(USP)
全方位整合传播
持续的评估及管理
一切以质量为先,贯彻、体现品牌目标及价值
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