美的空调的价格分析(doc 13页)
所属分类：定价策略
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资料简介：
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美的空调的价格分析目录：
一、空调市场状况……………………3
1、品牌情况……………………3
2、成本上涨……………………3
3、一线品牌集体降价……………………3
4、空调价格层面情况……………………3
5、消费者购买因素的改变……………………4
二、美的公司简介……………………4
三、美的空调购买因素分析……………………5
1、认知替代品效应……………………5
2、独特价值效应……………………5
3、对比困难效应……………………6
4、价格－质量效应……………………6
5、最终利益效应……………………6
四、美的空调降价分析：……………………7
五、小结……………………8
美的空调的价格分析内容提要：
成本上涨：
导致空调成本上涨的原因有两个：一是原材料价格上涨导致空调成本增加。2002年空调行业从上游到下游，整个产业链利润全面缩水。进口钢材、国内替代产品以及其它原材料的价格均上涨导致空调成本上涨。单台空调压缩机的成本因钢材涨价增加了15%～20%，一台合格的一匹空调，因为材料涨价成本增加了10%以上。
二是国际技术指标提高。各国技术指标不断提高也导致空调成本上涨。体现在空调的冷酶代替、废旧家电的回收，各国都以法律或规定的形式提高对我国出口产品的门槛。
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