全球旅游目的地营销基本趋势(ppt 126页)
所属分类：营销知识
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资料简介：
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全球旅游目的地营销基本趋势目录：
一、什么是旅游目的地营销？
二、全球旅游目的地营销基本趋势
三、我们面临的竞争形势
四、我们存在的突出问题
五、中国旅游推广新路径
六、西部旅游推广十条建议
全球旅游目的地营销基本趋势内容提要：
什么是旅游目的地营销：
学科角度：旅游营销学之学科铺垫、理论基础，政府形象宣传与企业产品推介的有机结合，是桥梁、粘合剂
工作角度：旅游市场宣传之统领，是大平台、基本理念
定牌子：强化主题、打造品牌
品牌是一种名称、属性、标记、符号和设计，或是组合运用。目的是辨认产品，与竞争对手区别开来
受法律保护的整个品牌或品牌的某一部分被称为商标
旅游品牌类型
功能型品牌。“杭州：东方休闲之都”
形象型品牌。“福天福地福建游”
体验型品牌。海南“椰风海韵醉游人”、大连“浪漫之都”、“今天您昆明了吗”、香港“动感之都”、“非常新加坡”
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