汽车网络营销策略的研究与分析(doc 18页)
所属分类：网络营销
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资料简介：
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汽车网络营销策略的研究与分析目录：
1.网络营销的概述
1.1网络营销是直复营销
1.2网络营销是软营销
1.3网络营销是整合营销
2.网络营销环境的分析
2.1国外网络营销现状
2.2国内网络营销的现状
2.3网络环境下市场性质的变化分析
3.网络营销与传统营销的对比探讨
3.1营销理念的转变
3.2沟通方式的转变
3.3方便性
4.汽车网络营销策略分析运用
4.1产品策略——以满足消费者的需要及欲望为中心
4.1.1 把握顾客需求
4.1.2树立品牌形象
4.2价格策略——以消费者能接受的较低成本定价
4.2.1顾客主导定价。
4.3.1网络直销
4.3.2网络间接营销
4.4促销策略——重视与顾客沟通和联系
4.4.2网上公共关系
4.4.3网络广告
5、结语
汽车网络营销策略的研究与分析内容提要：
网络广告一般是指在Internet上发布、传播的广告。它是Internet问世以来广告业务在计算机领域的新的拓展，也是Internet作为网络媒体最先被开发的网络技术。网络广告以其价格便宜、统计准确、互动交流、跨越时空、图形生动等特点，正以迅雷不及掩耳之势，渗透到现代生活的各个方面，展示出魅力无穷的网上商机。从形式上来讲，网络广告主要有以下这些：
(1)旗帜广告
(2)电子邮件广告
(3)电子杂志广告
(4)公告栏广告
(5)新闻组广告
经济全球化的发展，也将把中国经济纳入世界经济之中。中国汽车市场也必将成为世界汽车市场的一部分。中国打造完善的汽车网络营销体系和结构合理的汽车网络销售市场，是保驾中国汽车工业稳健发展和融入国际汽车市场与国际接轨的需要。
本文通过对营销大师们理念的分析和自己对网络营销理解，在分析国内外大营销环境的前提下，充分对比汽车行业在传统和网络两种营销环境中的优缺点，深入挖掘汽车行业在网络下的优势（及时沟通、便捷服务等）和可行性。通过以上，然后重点提出了网络环境下汽车企业的应对策略（产品策略、渠道策略、促销策略），并做了详细讲述。
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