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哈佛经理公关艺术(doc 39页)

所属分类:公关策划

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资料简介:

哈佛经理公关艺术内容提要:
第一则广告,在电视屏上先展示出一只酒瓶,接下去一位明星手托酒杯一一介绍这种酒的好
处,如历史悠久、味道香醇、健身活血等等。然后是很多人一起举杯畅饮,其中一位转回头
冲着观众说:“你们都来尝一尝吧!”
第二则广告,在电视屏上首先出现的是一派柔和华美的色彩,一只装璜豪华的酒瓶。然后出
现一位容貌美丽的少女。接下去,一位英俊的男士打开酒瓶盖,另一幅镜头上少女猛的一回
头;男士向酒杯中倒酒,酒入杯中不断地打旋,另一幅镜头上少女正在急速跑下一旋转式的
楼梯;男士将装满酒的酒杯举起,对着烛光一望,色彩光华灿烂,另一幅镜头上少女正走上
一幢大厦前的高高台阶;最后,男士将酒杯送到嘴边,一饮而尽,另一幅镜头上少女和男士
两人热烈地拥抱。电视屏上再次出现那只装璜豪华的酒瓶,第一次出现画外音“魅力凝聚,
谁可抗拒”。
第三则广告,电视屏上一架飞机腾空而起,画外音介绍一家航空公司的经营历史和服务特色
。接下来,几位漂亮的空中小姐微笑着送上饮品和点心,同时展示着飞机中坐椅的舒适。然
后,一位明星人物走到空中小姐中间,笑着向观众介绍这家航空公司航班准时、飞行安全、
服务周到。镜头一转,在飞机售票台前,这位明星又加上一句:“票价合理,对熟客还有折
扣打!”最后,这位明星和几位空中小姐一起向观众说:“我们欢迎您”
四则广告,电视屏上先出现的是正在飞行的飞机内舱,一位空中小姐正在给客人送饮料,
走到一位男士前,见到他正在摆弄一条漂亮的项链。空中小姐笑着问:“送给谁的?”男士
回答:“我女儿,她的生日。”空中小姐赞赏地拿起项链看了看说:“她一定喜欢。”接下
去,飞机正在下降,机场上一位少女正迫不及待地守在候机室门口。镜头转回机舱内,客人
已经走光,空中小姐收拾着东西,突然发现那位男士把首饰盒忘在座椅上了,这位空中小姐
拿起首饰盒就向外跑。机场候机室外,少女激动地向走来的父亲握手,男见到女儿,高兴
地伸手去摸上衣口袋,但是什么也没有摸到,顿时皱起眉头来。少女见父亲手按胸口,双眉
紧蹙,于是扑了上去,抱住父亲。此时空中小姐赶到,在父女俩拥抱的时候,从少女背后将
手首盒递到男士的手中,然后又用手指在自己嘴上一挡,笑着走开了。爸爸把项链从盒中拿
出,女儿高兴地跳了起来。
从上面这两对广告中,我们可以看到产品广告和形象广告的不同。产品(服务)广告,用直接
介绍的方式向消费者展示一种产品或服务的种种优点,再请出明星来进行劝说,前后总是催
促消费者赶快行动。而形象广告几乎不自我介绍,而是透过一系列的画面或情节,向消费者
显示拥有或使用某种产品将使人具有的风度和形象,或者是同消费者交流感情,以此来赢得
消费者的喜爱。

 


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