文化产品的定价策略理论(doc 50页)
所属分类：定价策略
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资料简介：
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文化产品的定价策略理论目录：
一、 文化产品的价值构成及其性质
二、 影响文化产品定价的主要因素
三、 我国文化产品定价存在的问题
四、 文化产品定价分析和定价策略建议
文化产品的定价策略理论内容提要：
成本费用：
文化产品资本有机构成中不变资本的比重相当低，比如一张光盘的物质成本才几角钱，市场售价却是几十元。 歌曲《九月九的酒》物质成本才几角钱，卖给四川一家酒厂却是40万元；麦克•乔丹在美国芝加哥公牛队的年薪是3500 万美元，这一数字远不如将自己的形象卖给耐克和哥伦比亚广播公司来得多，买方出天价买来的只是看得见摸不着的“形象”而已，其物质成本趋向于零。
从以上资料我们可以看出由几点颇耐人寻味：第一，与传统产业相比，文化产业的物质成本相当低；第二， 正是这一原因，使投资家对新经济产业趋之若鹜；第三，能给投资家带来超级利润乃至垄断利润的， 正是资本有机构成中的可变资本。
文化要实现价值，它的成本必须具备可计量性，虽然文化本质上无法计量， 但可以从文化价值以外寻找合理的判断计量标准。目前文化产品的成本，主要因素往往是硬件的质量，如光盘的清晰度，书籍的装帧质量等等，这些都是易于计量的。至于软件方面的计量标准判断，只能依据市场需求这一可变因式来作出，虽然不能很精确地计量， 但起码反映了市场对产品质量产品结构的选择，同时给投资家实现利润留下可观的空间，定价基本上还是可规范的。 如一本书的文化价值计量的高低，除却纸张印刷等硬件成本外，则根据消费者的需求量，由出版社付给作者版费和稿酬，同时也留下相应的利润空间。
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