门店促销策划及其执行(ppt 68页)
所属分类：促销管理
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资料简介：
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门店促销策划及其执行目录：
一、活动目的
二、活动对象
三、活动主题
四、活动方式
五、活动时间和地点
六、广告配合方式
七、效果预估
八、费用预算
门店促销策划及其执行内容提要：
营销4P和4C：
产品product——需求consumer need
价格price——成本cost
渠道place——便利convenience
促销promotion——沟通communication
促销的要素是信息、说服与沟通，
所以促销的本质是一种说服性的沟通活动。
促销与销售促进：
广告宣传
人员推销
公共关系
销售促进（sales promotion——SP）
促销策划的目标与对象应该考虑：
产品或服务的生命周期
门店的场地条件、照明、路线规划、服务态度及商品组合等
消费者购买产品或服务的阶段
消费者生活形态的变化，对购买行为及商品选择的影响
竞争对手的行动
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