统一牛肉面上市营销执行手册(ppt 22页)
所属分类：营销手册
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资料简介：
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统一牛肉面上市营销执行手册目录：
一、 产品包装图
二、 海报、DM
三、 产品陈列展示图
四、 现场堆箱效果图
五、 工读生服饰
六、 上市行销动作说明
七、 各项目标分配表
八、 活动控管表
统一牛肉面上市营销执行手册内容提要：
上市背景：
方便面市场牛肉口味占70%左右，牛肉口味100%为黄牛肉制成，口味差异不明显；
华东区零售价在1.5~2元之间的方便面销量约120万箱/月，统一100及面霸120销量约占80%，康大珍品袋的销量份额在不断上升；
最近康师傅珍品红烧牛肉面进行产品保卫战，推出新的TVC，重新强调产品的美味，巩固原有消费群。
推广策略组合-MIT陈列：
要求：
陈列点须精选各区之大卖场/量贩店，要求人流量大，具代表性，整个陈列要：求大、求精、求美观
牦牛立架尽可能多放几只，放置位置须在主动线上，或食品区及食品特价区前端
堆箱面积需在2平米以上，堆箱底部用写真喷绘围边装饰，堆箱上放置小的牦牛看板（2个以上）
陈列时需填写《陈列登记表》，并拍照留存，以备事业部查核
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