终端购物行为的基本模型(ppt 22页)
所属分类:终端营销
文件大小:344 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载终端购物行为的基本模型目录:
一、 终端购物行为的基本模型
二、 购物地点选择
三、 购物情境与冲动性购买行为
四、 购后行为
终端购物行为的基本模型内容提要:
终端购物行为的基本模型:
消费者终端购物行为理论主要集中在以下方面:
消费者终端购买的影响因素
购物情境对消费者购买行为的影响
冲动性购买行为和购后行为
购买情境
购买情境对购买行为产生直接影响
消费者对商场的感知和认知,主要看两个变量:商场形象和商场氛围
商场接触
品牌(产品)接触
冲动性购买行为(impulse buying)是指消费者非事前计划的现场购买行为,亦称非计划性购买。这种购买行为涉及消费者的多种心理和情绪。
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1