企业营销环境分析(ppt 62页)
所属分类:市场分析
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一、企业微观环境
二、企业宏观环境
二、对主要宏观环境因素的辨认和反应
1、人文统计环境
2、经济环境
3、自然环境
4、技术环境
5、政治/法律环境
6、社会/文化环境
企业营销环境分析内容提要:
营销中间商(Marketing Intermediaries):
帮助公司促销、销售和分销产品到最终用户的公司,包括批发零售企业(reselling firms)、物流企业 (physical distribution firms)、营销服务代理机构 (marketing services agencies)(如广告企业,咨询机构,律师会计事务所等)和金融中间机构 (financial intermediaries)(银行,信贷机构,保险机构等)。
公众(Public):任何对组织有实际或潜在兴趣、或对组织实现 目标的能力有影响的群体。
(1)金融公众(financial publics):指银行,投资公司,股东等,他们影响企业的获得资金的能力。
(2)媒体公众(media publics):指电视,报纸,杂志,广播等传递信息的大众媒体。
(3)政府公众(government publics) :指对企业的经营活动有相当影响的有关政府机构。这些机构就产品的安全性,广告的真实性等方面进行监督。
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