市场营销战略与计划(ppt 62页)
所属分类:营销战略
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1、致胜的营销及销售战略和计划包括
2、成功的营销者通过连续的评估程序不断地改进这些计划
市场营销战略与计划内容提要:
确定细分市场(消费者群体)的原则:
可完成性
可区分性
可防卫性
可盈利性
可识别性
可触及性
可执行性
确定细分市场优先性的依据:
规模
增长速度
消费模式— 包括包装、渠道
成本
长期盈利潜力
与公司能力的吻合程度
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