某保健品整合营销策划方案(ppt 120页)

资料简介：

某保健品整合营销策划方案目录：
一、分析与思考
1、市场障碍点分析
2、三蛇胆SWOT分析
3、产品分析
4、消费者分析
5、策略思考
二、营销策略
三、整合传播

 

某保健品整合营销策划方案内容提要：
深圳市场保健品种类繁多，而且各品牌正通过   价格战、技术战、品牌战维持市场的垄断地位，没有奇招、怪招、好的产品，很难给消费者留下印象。在这个眼球经济的时代，三蛇胆如何重新引起注意力就成为需要解决的障碍。
从品牌来看：
1、益生堂品牌正在日益弥散化，缺乏创新的概念和元素，品牌老化程度高。
2、品牌战略的贯彻执行不坚定。
3、品牌延伸定位不准，品牌个性不突出，品牌形象日渐模糊。
4、品牌的管理和规划迫在眉睫。
从推广上来看：
1、益生堂三蛇胆传播推广缺乏系统规划。
2、三蛇胆广告投放不科学、媒体组合不理想，没有形成足够的宣传攻势。
3、整体形象过于散、乱，没有形成明确、单一的记忆点。

 

 

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