广告促销计划流程实施手册(ppt 63页)

资料简介：

广告促销计划流程实施手册目录：
一、 广告促销计划制定原理
二、 设置业务目标
三、 制定广告促销计划
四、 评估批准方案
五、 监督修正目标和方案执行

 

广告促销计划流程实施手册内容提要：
广告促销计划制定实施原则：
广告促销计划是实现业务计划和资金预算的重要手段与措施之一，将公司或事业部的品牌、产品战略的整体性与各地灵活把握的促销方案有效地结合起来；
广告促销计划以严格的信息收集和分析，活动效果预期评估，以及主要竞争对手的行为为基础，避免简单地按销售额决定广告、促销预算的方法；
广告促销计划的制定实施要有适当的资源（尤其是人员结构）、授权以及考核制度相对应，建立一套科学的评估方案和监控修正系统，以保证方案顺利实施和形成及时的反馈修正。
设置业务计划目标过程已基本上在业务计划预算流程中得到体现，这里简要复述其过程和组织。最终给出年度业务计划和品牌计划，它们是广告促销计划的根本依据

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