某沐浴露产品开发与市场营销方案(doc 43页)
所属分类：营销方案
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资料简介：
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某沐浴露产品开发与市场营销方案目录：
一、 中低价位沐浴露市场分析
二、 秋波绿茶养肤沐浴露产品开发方案
三、 秋波绿茶养肤沐浴露上市营销方案
四、 秋波绿茶养肤沐浴露包装设计
五、 秋波绿茶养肤沐浴露广告宣传设计
某沐浴露产品开发与市场营销方案内容提要：
沐浴露市场的基本情况：
产品定义
沐浴露是洗澡时使用的，具有清洁身体皮肤（除脸以外）表面上的污垢、滋润皮肤等作用的个人护理用品，是香皂的替代产品之一。
市场规模及增长
目前沐浴露在南方和经济发达地区已逐步取代香皂，成为日常生活用品，其市场正随着居民生活水平的提高由南至北渐次推广。沐浴露市场容量及消费不断增长，市场发展潜力巨大。据问鼎分析推断，中国沐浴露市场的显性市场容量已达到20亿元，年均增长速度可达12%。
虽然沐浴露目前的市场容量远小于洗发水市场，但由于在国内市场上沐浴露实际是洗发水的跟随性产品，而且沐浴露是替代香皂产品的，香皂市场正处于衰退萎缩状态，因此沐浴露市场，还有巨大的发展空间。尤其沐浴露在城镇市场的普及率非常低，这也是有待开发的市场，随着洗浴条件的改善，沐浴露将代替普通香皂成为身体清洁用品的主导产品。
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