某区域售楼部市场调查报告(doc 15页)
所属分类：市场调查
文件大小：131 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
..............................
某区域售楼部市场调查报告目录：
第一章 调查说明
第二章 调查资料统计和分析
第三章 对某某四季花城的重点调查
某区域售楼部市场调查报告内容提要：
工程质量：
通过专业流程管理，打造过程精品；
总部成立设计研究中心，分部也有设计部，其户型成为克隆母本；
以建筑和管理细部打动人
让业主参与管理，感受现场质量管理过程
建立开发商和消费者的互动、沟通渠道，重视对客户意见的及时处理，并将整个处理过程进行公开，形成一个个某某理解消费者的感人故事。
广告宣传：
分阶段进行宣传，在刚进入武汉时，重点对某某公司品牌进行宣传，使武汉消费者“认识”某某；在第一期项目取得市场成功以后，便偏向于对某某生活方式和理念的诉求，使武汉消费者“认同”某某；
早期广告注重花卉表现和理想生活解释，后期广告注重生活实景表现；
营造产品大环境和广告大气势，给消费者良好第一印象，同时通过产品、营销和物业管理细部来感动消费者；
重在内在(产品硬件-建筑和环境)美丽、外在(产品软件-管理)感人；
广告词非常夸张，但富有美好联想，对于某某来说，大家似乎不再怀疑那是吹牛，如“选择某某，选择的是一种生活态度”，又如“建筑无限生活”等，最近又有了“四季花城等你回家”这种看似平淡却饱含关爱的广告语。
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
