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广告法则手把手传授(ppt 23页)

所属分类:广告传媒

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资料简介:

广告法则手把手传授目录:
一、最有效的广告是可以预估广告效果的
二、最有效的广告是有针对性的
三、最有效的广告不只是传播消息
四、最有效的广告可建立品牌人性
五、如何撰写T计划
六、最有效的广告并不始于创作部
七、最有效的广告需要灵感
八、最有效的广告有一个可以认知的意念
九、最有效的广告是那些富有成效的


广告法则手把手传授内容提要:
广告的最终目标是为了影响消费者的想法和行为。为了预估广告效力的大小,我们有方法来确定。
如你所见之图表,包括五个可能的效果,从直接反应到间接改进态度。
自然地,你的阐述必须比只陈列效果更为全面。如你必须具体说明,我们期望达到何种特别的需要和欲求。
准确决定我们所期望的广告目的,有助于敏锐地将创意思维集中于广告任务上,同时为通过研究或判断来评估广告效果提供明确的标准
最有效的广告是可以预估广告效果的:
直接行为:广告使消费者采取的直接行为,填订货单,打电话,申请直销,落订,购买。
寻找信息:广告使消费者想获得更多信息,全新的信息会使他更仔细研究广告,参观商店或陈列室,去拿宣传册子,以备购买。
与个人需求相关:广告使消费者将品牌列入心目中的购物薄单内,在适当机会,进行购买。
心目中首选:广告提醒曾见到,购买或喜欢该品牌的消费者,在适当机会达成购买行为。
改变认识:广告让消费者重新评价曾购买品牌的负面或错误的印象,这种新的认识是鼓励尝试。
加态度:广告令消费者确信现在购买决定正确,以鼓励继续或追加购买。

 

 


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