广告创意经典解读(ppt 82页)
所属分类：广告传媒
文件大小：1823 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
..............................
广告创意经典解读目录：
一、风格style
二、选择
三、进行沟通时的选择
四、广告舞台
五、大众传播的三个原素
六、两种说服逻辑
七、选择受众领域切入
广告创意经典解读内容提要：
商品自己就可以说话
以自己的质量,自己的特质,优势
直接或客观示范,展示自己因事实而取得受众的信赖
以受众为尊
一切由对方的意见
生活方式,价值观
习惯行为模式
道德标准着手
由消费者自己
来证实理性及感性上的
价值
取得认同及信赖
沟通方式：
商品过于创新,或是特点不显著时……
以广告主的背景,对商品加以介绍
广告主具有贵族.名流.权威者形象
强调商品的历史,乡土感,国际化..是家族品牌的继承人,或是企业再出发的革新者
即使很创新,因为一脉相承,系出名门,也容易被接受,如果欠缺背景,利用怀旧心理,也能见效
广告主借【祖宗】之力,推销社会价值
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
