某运动品牌营销策略(ppt 40页)
所属分类：营销策略
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资料简介：
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某运动品牌营销策略目录：
1、目标消费者和品牌定位
2、产品
3、运动营销
某运动品牌营销策略内容提要：
运动品牌实际消费者忠诚度只有40%，大部分现有消费者，特别是15-25岁的年轻消费者，在价格不成问题的时候，倾向于选择耐克、阿迪等国际品牌
随着15-24岁年龄段消费者的年龄增长和收入增加，未来25-25岁年龄段消费者选择国际品牌的可能将随之增加
现有25岁以上主力消费者随着年龄的进一步增长，消费体育用品的频率和水平会逐渐下降
产品具备良好的质量、专业性能和较高的科技含量，能够有效地提高运动表现：
帮助实现个人的运动目标和理想；
帮助取胜对手，成为众人注目的焦点
帮助超越自我，发挥潜能
产品在外形设计和款式方面能够与众不同、凸显个性、受人注目
取消青少或运动时尚作为产品名称，根据具体项目命名该产品线
将目标消费者锁定为16-22岁的年轻人；
进入滑板、街舞、攀岩等户外运动运动相对普及的东南沿海城市，在具体项目上根据市场调研进行选择
在产品设计和营销推广上仍以运动专业化为指导原则，着重突出产品适合运动项目的技术特性，并尽量使之同其它运动产品间有所区分
考虑到消费群体重叠以及市场定位相同的情况，在店铺面积充足，不影响大货正常铺货的前提下，将该系列同大货系列一同进行销售，以减少额外的店铺开设、管理以及运营成本
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