美国某集团高级营销精英培训教程(ppt 126页)
所属分类：营销培训
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资料简介：
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美国某集团高级营销精英培训教程目录：
一、 精制产品和服务
二、 打造成功的品牌
三、 管理品牌体系
四、 基于价值的定价
五、 产品线的定价
美国某集团高级营销精英培训教程内容提要：
品牌力量的基础：
能解决目标客户问题的产品和服务
——可口可乐：消费者需要冰凉解渴的饮料
相信产品或服务对价值的承诺
——可口可乐始终如一
品牌知名度，不加提示也可记起该品牌及其相关的正面形象
——可口可乐无处不在
赢得消费者的产品
能解决矛盾的产品：
不打皱的卡其布短裤——多克斯裤装系列
一种具有棉布的舒适性和透气性且能防水的纺织品——Goretex
一种兼具轿车的宽敞性及赛车性能的汽车——宝马汽车
一种不含脂肪且热量只有普通甜饼一半的甜饼——宝洁的Olean
了解产品或服务：
差异化的产品线
——马里奥特：集市式旅店，庭院式旅店，马里奥特
酒店，以及马里奥特候爵式酒店
标准产品+差异
——包装的差异（Pringles）
——形象的差异（可口可乐vs百事可乐）
——口味或款式的差异（Tostitos带有ChiChi的调味料：
宜家的斯堪的那维亚风格的办公家具：iMac机）
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