“晚安” 整合营销传播企划案(ppt 70页)
所属分类:整合营销
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1、市场研究分析
2、市场的竞争状况分析
3、消费人群状况
4、消费习惯与需求
5、消费行为与趋势
6、产品评价分析
7、营销传播战略
8............................
“晚安” 整合营销传播企划案内容提要:
产品方面:
服用效果方面,大部分尝试者认为效果较好(55%),少部分尝试者认为效果不是很好(45%)。消费者对失眠类产品效果的评价标准都是比较一致的,都要求能达到诸如入睡快、睡得香、少梦、见效快这样的效果。
尝试后的购买率降低了,其中肯定不买与可能不会买的比例上升了20%左右,而肯定会买与可能会买的比例下降了20%左右。
对夜生理概念的理解:尝试者对“夜生理”概念的理解程度很低,60--70%的人直接说不理解。
广告方面:
此次调研的心理测试发现消费者认为大多数广告都有“王婆卖瓜,自卖自夸之嫌”,但对“购买药品/保健品时受广告的影响又很大”的观点持赞同意见的很多,同时“没有广告的产品,我不会购买”这部分消费者很多。
人口统计背景:
购买者及主要决定者:(也是重度消费者)
成年妇女(25岁-55岁),一家之主,日常生活采购者
中等收入家庭,有一定文化程度的城镇女性。
产品重度消费者与使用者:
55岁以上失眠老年人群,
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