新产品推广与终端现场促销管理(ppt 68页)
所属分类：促销管理
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资料简介：
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新产品推广与终端现场促销管理目录：
1、21世纪：观念营销兴起
2、反面教材：理念匮乏而导致产业瓦解！
3、观念导入，品牌腾飞…
4、我们不仅是销售产品，更是在销售观念！
5、广告做给谁看
6、品牌高端取义，售点终端取利
7、了解顾客的心理和购买过程
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新产品推广与终端现场促销管理内容提要：
GE在企业理念建设上的启示…
组织全企业进行理念讨论与对话
让员工思考GE的大组织理念：是什么？应该是什么？
推行GE的理念公开辩论，同时坚信最好的理念经得起讨论
使理念转化成为可以接受的习惯，形成GE文化
每一位员工都有一张通用电气价值观卡，提出干部与员工的忠告
提出干部的4E品质标准
充沛精力/激发别人的能力/敢于提出强硬要求/不断将远见变为实绩的能力
品牌基因理论：
品牌brAND中就含有基因二字，本身就是一种契合。
基因中的双螺旋结构揭示出遗传信息的根本所在与基本形式。对于品牌而言，这种结构就是企业与市场、产品与消费者、理念与实业等等相依相对应的客观存在，反映出自然的哲学与宇宙的根本义理……
品牌基因决定了品牌的内在生命以及意义之存在。
没有基因的品牌，只不过是一具面具或是壳子，终有一天会剥落；
没有基因，也就意味着没有生命力，没有延续，没有未来，也不会有真正意义上的发展。
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