营销战略计划及营销过程(ppt 64页)
所属分类：营销计划
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资料简介：
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营销战略计划及营销过程目录：
1、制定战略计划
2、战略计划
3、市场导向的战略计划
4、营销计划
5、公司和部门战略计划
6、竞争范围
7、战略业务单位
8、战略业务单位分析方法
9、战略选择
10、计划新业务工作
11、放弃过时的业务
12、业务战略计划
13、外部环境分析
14、内部环境分析
15、制定营销目标
16、营销计划的性质和内容
17、营销计划
18、营销过程
19、分析市场机会
20、设计营销战略
21、计划营销方案
22、....................
营销战略计划及营销过程内容提要：
制定战略计划：
在公司和部门层面如何开展战略计划工作？
在业务单位层面如何开展计划工作？
在营销过程中有哪些主要步骤？
在产品层面如何开展计划工作？
一个营销计划应包含哪些内容？
战略计划包含了3个关键内容：
把公司业务的管理作为一项投资组合来管理：每项业务都有不同的利润潜力。公司应把它的资源重新分配到更有潜力的业务中去。
精确地测定每项业务的未来利润潜力，这可以根据市场增长率和公司的定位及市场适合性来确定。
建立战略：公司对每项业务必须建立开发一个博弈计划，以实现它的长期目标。
营销计划制订分两个层次：
战略营销计划在分析当前市场情景和机会的基础上，描绘范围较广的市场营销目标和战略。
战术营销计划则描绘一个特定时期的营销战术，包括广告、商品、定价、渠道、服务等等。
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