高科整合营销策划(ppt 149页)
所属分类:整合营销
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第一部分:高科新净界公司及行业分析
第二部分:问题解决方案
专题一:高科新净界总体战略设想
专题二:高科新净界公司竞争策略
专题三:高科新净界公司品牌塑造
专题四:高科新净界公司营销组合
专题五:高科新净界公司整合传播
高科整合营销策划内容提要:
1、品牌方面。经过6 年多的发展,高科新净界已经树立了其在家用新净界行业的领导地位,在业内有较高的品牌知名度,“老牌子”在消费者心目中印象比较深,但高科新净界的品牌个性、美誉度和忠诚度还远远不够,企业缺乏长远的规划,品牌的竞争力尚未形成。2、产品和价格方面。虽然高科新净界拥有家用新净界的多项专利,但是目前市场上新净界同质化的程度已经比较高,高科新净界产品的品质、使用的方便性和外观设计并没有很大的突破,产品线的开发也没有很好的规划,产品线比较单一。从价格体系来看,高科新净界产品的价格普遍定位较高,缺乏竞争性定价策略。
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