市场营销调研相关知识简介(ppt 56页)
所属分类:市场调查
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一、 为什么要做市场调研
二、 发现营销问题的调研
三、 解决营销问题的调研
四、 市场营销调研的基础
五、 推广的一般过程
六、 消费者行为模式
七、 马斯洛需求层次理论模型
八、 市场调研的基本步骤
九、 调研主题的界定
十、 调研方案的设计
十一、 探索性调研
十二、 描述性调研
十三、 因果性调研
十四、 市场调研的基本方法
十五、 观察法
市场营销调研相关知识简介内容提要:
发现营销问题的调研:
市场潜力调研
市场份额调研
形象调研
市场特征调研
销售额分析调研
预测调研
营销趋势调研
产品:
核心产品:核心利益
有形产品:核心利益的有形载体
期望产品:与有形产品配套的属性与条件
附加产品:附加服务和利益
潜在产品:产品可能的演变
特点与利益:
不要给我东西。
不要给我衣服,我要的是迷人的外表。
不要给我鞋子,我要的是双脚舒服,走路轻松。
不要给我房子,我要的是安全、温暖、干净和快乐。
不要给我书籍,我要的是阅读的愉悦和知识的益处。
不要给我磁带,我要的是美妙动听的乐曲。
不要给我工具,我要的是用处和创造美好物品的快乐。
不要给我家具,我要的是舒服、美观和方便。
不要给我东西,我要的是想法、情绪、气氛、感觉和收益。
请,不要给我东西。
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