专业媒体策划及购买(ppt 41页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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专业媒体策划及购买目录：
1、媒介企划流程
2、媒介计划内容
3、市场环境分析
4、市场环境分析举例
5、竞争品牌分析
6、我们为什么在这个地方？
7、我们为什么在这个地方？
8、创意表现 /广告定位 / 诉求人群
9、线上媒介回顾
10、消费者洞察：态度 & 观念
11、........................
专业媒体策划及购买内容提要：
媒介计划内容：
目标 / 策略 / 战术
品牌架构 / 品牌优先次序
市场排序
季节性策略 / 广告模式
传播组合 (主流媒体 & 其他非主流媒体)
信息控制
媒介投放量
电视频道组合 (中央台和地方台的配合）
电视和平面媒体的配合
广告版本使用策略 / 版本管理
预算分配优先次序
风险分析 / 竞争对手反应预测
全年媒介计划行程和预算分配
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