四川百事可乐媒介沟通会(ppt 108页)
所属分类:广告传媒
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一、为什么需要媒介计划
二、媒介计划的引入
三、 媒介计划
四、媒体目标
五、介策略
六、标对象
七、媒介策略
八、................
四川百事可乐媒介沟通会内容提要:
媒介目标 :设定媒介角色及所要达成的目标。
媒介策略
目标对象:对谁传播
地区的考虑;在哪些地区投放
媒介排期;什么时候投放
媒介比重;投放多少量
媒介选择:应该使用什么媒体
策略的优先顺序;预算使用的优先顺序
媒介计划
为维持市场占有率,针对品牌既有使用者特性的族群进行广告活动。
为扩大市场占有率,针对产品类别既有使用者特性的族群进行广告活动。
广告针对目前重级及中级使用者,以达到增加销售量的目的。
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