行销导向的媒体计划(ppt25)
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资料简介：
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行销导向的媒体计划
实力媒体 陈俊良
2001年3月22日
产业架构与流程
行销与媒体
Product 是什么产品，什么功能？
消费群
态度与使用（A&U)
Price 消费群区隔
销售/利润
区域消费潜力
Place 铺货进程
铺货区域
经销利润
Promotion 促销组合/行程
讯息传播
品牌定位/建立
媒体诉求对象
媒体组合
媒体比重
媒体行程
区域资源分配
媒体预算
媒体计划与购买
媒体计划
媒体传送标的 - 媒体目标群（ Target Group).
讯息传送管道 - 媒体组合 （ Media Mix ).
讯息传送量 - 媒体比重设定 （ GRP/ R&F ).
传送时机 - 媒体行程与模式 （ Scheduling ).
媒体投资分配 - 区域预算分配 (Geographic Consideration).
媒体计划与购买
媒体购买
载具评估
价格协商
投放排期
效果预估
投放
监播与购后分析
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