整合营销传播-营销讲义(ppt 10).

整合营销传播
营销讲义
营销传播系统
总体营销沟通计划——促销组合
 营销传播的步骤
明确目标受众
确定寻求反应
知晓-了解-喜欢-偏好-信任-购买
选择信息内容
引起注意-保持兴趣-引发欲望-促成行动
内容、结构、形式
选择传达通道
媒介
个人
信息来源（医生、科学家、科学研究、社会组织）
搜集反馈信息

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