2006年春节食品礼包市场调查分析(doc 9)
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点击下载据统计中国的食品礼品市场规模在600亿元人民币左右,而属于休闲类食品礼包大约占到10%弱。这是休闲食品行业最肥的一块市场,但是,对于习惯了大流通和规格包行销的诸多企业来说,这个市场不容易运作。即使在最近的2005年春节这个市场仍然处于相当分散的状态,当然这里面还包含了一部分具备礼品功能的经济包或者优惠包。
旺旺600g大礼包全国全线飘红,在2005年春节期间保守估计为旺旺贡献了3个亿的业绩(若加上其几个事业部的经济包和其他形式的礼品装的话,其业绩至少在4-6亿)。在春节前后的3个月时间内,旺旺大礼包竟成为南京苏果超市销量最大的一个单品。在价格战频繁利润不断跳水的休闲食品行业里,旺旺走出了一条高利润的道路(其礼包利润率在30%以上)。
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