中国城市广播听众收听习惯分析(doc 13)
所属分类：市场分析
文件大小：681 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
目前，中国在城市的潜在听众是5.8亿，而现实广播听众规模是3.6亿，现实广播听众还有进一步扩大的趋势。中国在城市的广播接触率是62.3%，与国外相比较，中国城市的广播接触率还处于较低水平，有很大的提升空间。研究听众收听习惯，能更好的了解广播行业的“节目消费者”，为电台的频率定位、节目定位、广告经营提供最基础的数据支持。
一、城市广播听众的收听习惯
(一)大势所趋：广播听众的个性化需求越来越明显
音乐与新闻是中国大部分听众收听广播的主要目的。为了迎合广播市场的不同需求，中央电台、省级电台、地方电台的电台定位也越来越明确，新闻频率、音乐频率等专业化的频率应运而生。
打发时间、了解娱乐信息、收听交通信息等也是听众比较重要的收听目的。由于收听动机的不同，听众在收听节目上也有一定的偏重点，其中，新闻节目与音乐节目是听众最受欢迎的两类节目，对于大部分电台来说，这两类节目对电台的贡献率是最高的，即这两类节目在听众中收听率的高低，很大程度上影响了电台收听率的高低，尤其对综合类频率、新闻类频率与音乐类频率的影响更大。
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
