广播收听率调查理论的基础(doc 14)
所属分类:市场调查
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点击下载(一) 常用的抽样方法
在市场调研中,存在各种可选择的抽样方法,可根据总体的特征、调研的目标、费用预算以及运作的可行性选择一个适当的抽样方法。
1. 简单随机抽样(SRS)
简单随机抽样是最基本的概率抽样,是对总体中所有单位按照完全符合随机原则的方法抽取样本。对于简单随机抽样,一个可操作的定义为:从一个随机数字表中按等概率选出n个不同数字,它对应于N个总体元素号码中的n个不同号码。简单随机抽样是统计学抽样理论的基础,总体中的每一个个体都有一个被选做样本的已知的独立的机率。
例如,在N=500个居民户中抽取一个n=10户的简单随机样本,抽样的过程为——
第一步,将总体抽样框中的500户按001-500编号;
第二步,从表2.2.3随机表中的一个随机位置(画框的位置)开始抽样(见随机数字表);
第三步,向下连续地以三个数字为一组摘取数字。
这样,便得到10个三位数字组的简单随机样本:171,102,393,……
表2.2.3 随机数字表
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