市场营销入门教材(ppt 54页)
所属分类:营销知识
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一、市场与市场营销
二、市场营销观念
三、环境对营销的影响
四、消费者市场与产业市场
五、产品营销与服务营销
市场营销入门教材内容提要:
市场的概念
--狭义:商品买卖双方进行交换的场所,领域。
--广义:商品交换关系的总和。
--营销角度:在一定时空条件下某类商品现实需求与潜在需求的总和。
市场的基本元素
市场是三个要素的综合体现,或者是三个变量的函数。
市场=f (x,y,z)
X----消费者(人口)
y----购买力(收入)
Z----购买意向(购买欲望与习惯)
1. 市场是建立在社会分工和商品生产基础上的交换关系。
2. 市场的形成要素:消费者;产品或服务;交易条件。
3. 买方需求是决定性的。
4. 市场=人口+购买欲望+购买力。
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