九阴真经之——Great Strategy(ppt 125页)
所属分类：营销策略
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资料简介：
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九阴真经之——Great Strategy目录：
1、为什么我们需要BRIEF？
2、策略是思考的中心
3、Great Strategy 需要什么?
4、现行Briefing的格式
5、Brand Definition品牌定义
6、定位意味着
7、品牌定位的描述方式
8、从消费者需求挖掘利益点
9、利益点可以像爬楼梯层层推进
10、七度空间典型目标消费者
11、从需求的不同层面挖掘看看
12、主要的问题
13、无帮助就不会被尊敬
14、两个忠告
15、要明白好的创意是怎么形成的
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九阴真经之——Great Strategy内容提要：
“消费者要的不是电钻，他要的是一个洞。”：
1、这辆车加速换档很容易 (原因/产品的特性)
2、让你自在享受驾驶乐趣 (利益点)
3、一块尿布不会漏 (产品的特性)
4、能让宝宝更舒适 (利益点)
5、这瓶洗发水含有Pro-V因子 (产品的特性)
6、能让我的头发更有光泽 (利益点)
7、这家公司很大，名声很响 (原因/产品的特性)
8、它能提供质量令人信赖的产品 (利益点)
对于中国的城市白领女性（目标对象）来说，七度空间是她作为女人追求时尚、追求完美的选择之一。它前所未有地同时满足她们关注的速渗、高吸收、抗菌、透气、纤薄、防侧漏、舒爽（产品特性支持点）等七方面要求，为她们提供全面完整的照顾（物理利益），满足她们对于生活细节美学的要求（心理需求），让她们感受到追求完美过程中所带来的生活质量的改善和生活的美好（心理利益）。
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