2005年中国化妆品市场探析doc15
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点击下载化妆品已经成为中国市场最为活跃的日用消费品之一,进入2005年,化妆品市场呈现出全新的态势,竞争更加剧烈。全面认识市场,客观评判竞争格局,有利于寻求营销的优化途径。
本文试图对2005年的化妆品市场状态和竞争走势做一探讨。
从行文方便出发,本文讨论以日用化妆品为主,也兼顾洗化和专业美容领域。
一、2005年,化妆品的宏观环境
1、在亢奋、恐怖和迷茫中开局
2004年底,宝洁一举夺得CCTV广告投放第一名,开创了化妆品夺标和国际品牌夺标的先河;不仅是宝洁,联合利华、高露洁、欧莱雅、安利、雅芳纷纷在CCTV抢滩,这些都表明,国际品牌对中国市场前所未有的亢奋。2005年,亢奋的不仅仅是国际品牌,2004年在市场上表现比较好的几个品牌,如隆力奇、丁家宜、李医生、采乐等,也在高调或低调的亢奋状态中进入2005年,有的品牌甚至提前进入了新的营销年度
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