广告策划市场的演变(ppt 104页)
所属分类：广告传媒
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资料简介：
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讨论三个问题
一、现代市场的演变对现代广告运作的需求
二、价值观、消费观及消费行为对广告策划的影响
三、消费趋势及流行现象的分析与广告策划的关系
一、现代市场演变对现代广告运作的需求
本节中心：
从现代市场的特点出发，分析营销传播模式的变化，以及数字经济的出现对于现代消费市场、现代广告运作的革命性影响。
1、现代市场的发展：
市场中心的逐步转移：
（经历三个阶段）
生产导向 —— 销售为王 —— 消费者主导
（营销时代）
市场学发展
“分众”一词的出现 （demassification） (70年代)
定位理论的出现
（positioning） （70年代）
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