网络营销市场分析调研报告(ppt 60页)
所属分类：市场分析
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资料简介：
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网络营销市场分析调研报告目录：
1、市场调研的涵义
2、市场调研的功能
3、需求调研
4、产品调研
5、销售调研
6、竞争对手调研
7、价格调研
8、广告调研
网络营销市场分析调研报告内容提要：
1．市场调研的涵义与功能
（1）市场调研的涵义
是指以科学的方法，系统地、有目的地收集、整理、分析和研究所有与市场有关的信息，重点把握有关消费者的需求、购买动机和购买行为等方面的信息，从而把握市场现状和发展态势，以便有针对性地制定营销策略，取得良好的营销效益。
2．市场预测的涵义与方法
（1）市场预测的涵义
指企业在市场调查的基础上根据过去和现在的市场变化，运用逻辑和数学方法，预先对市场未来的发展变化趋势做出描述和量化的估计。
（2）市场预测方法
1）定性预测法：以逻辑判断为依据的预测方法。
2）回归预测法：以因果判断为主依据预测方法。
3）时间序列预测法：以发展状态为依据的预测方法。
定性预测法，德尔菲法；销售人员判断预测法； 头脑风爆法；厂长（经理）评判意见法等等，德尔菲法，也称专家调查法或专家意见法,是以匿名方式,轮番征询专家意见,最终得出预测结果的一种集体经验判断法，研究企业的社会文化环境、人口环境、经济环境、自然环境、政治法律环境及科学技术等环境变化对企业的影响，了解消费者的具体特征、变动情况和发展趋势，分析消费者的购买动机、购买行为、购买习惯及对新产品的反映等。
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